Para que serve um tapume em uma obra? Cercar o terreno? Proteger a construção que está sendo erguida ali? Sim, serve para tudo isso, mas também para muito mais. As construtoras e incorporadoras brasileiras estão transformando estes muros temporários em poderosas ferramentas de marketing.
Outrora pixados e mal conservados, atualmente os tapumes estão
abrigando até galerias de arte urbanas. Para evitar o vandalismo, muitas
construtoras estão convidando artistas locais para exporem nestes
espaços a sua arte.
A EBM Incorporações criou o projeto Arte de Obra, que transforma
tapumes brancos em telas prontas para receber obras de arte. O objetivo é
criar uma galeria a céu aberto, oferecendo acesso gratuito à obras de
artistas de renome, estimulando a cultura e a criatividade dos moradores
de Goiânia, levando mais beleza e colorido para as ruas, além de
incentivar e gerar oportunidades para os artistas na divulgação de seus
trabalhos.
Em Curitiba-PR, o bairro Rebouças ganhou uma exposição de arte a céu
aberto, graças a uma ação assinada pelo Grupo Thá, com o nome de
‘Pintando o 7th no Rebouças’. Sete artistas que participam do coletivo
de arte e design Mucha Tinta foram convidados para colorir o tapume com
extensão de 230m do futuro lançamento da Thá, o multifuncional 7th
Avenue Live & Work, vizinho da Ponte Preta e do futuro campus da
Universidade Federal do Paraná.
A Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário (CCDI) e a Cyrela
Commercial Properties (CCP), em parceria com a Associação Paulista Viva,
presentaram a Avenida Paulista,
via mais famosa da cidade de São Paulo-SP, com tapumes artísticos
colocados no empreendimento das incorporadoras, localizado na esquina
com a Rua Pamplona.
Os retratos são produzidos por integrantes da ONG Revolucionarte, que
capacita jovens de comunidades carentes por meio de cursos
profissionalizantes de pintura artística em murais. Por meio da técnica
de aerografia, que utiliza compressores de ar, as pinturas no tapume
prometem resgatar a história de uma das regiões mais importantes de São Paulo, com uma linguagem dinâmica, harmonizando o ambiente e interagindo com o público.
Já a incorporadora Smart! foi além e inovou em Porto Alegre-RS
trazendo o primeiro “tapume 3D” do mundo. A charmosa rua Amélia Teles,
no bairro Petrópolis, foi o endereço escolhido para a ação. Lá a
tecnologia 3D pode ser conferida pelos moradores da cidade. Quem
visitasse o número 315 veria um tapume com uma imagem 3D em tamanho real
do living de um dos apartamentos. Usando óculos vermelho/azul,
distribuídos gratuitamente no local, o visitante teve a sensação de
profundidade, como se estivesse dentro da residência.
Uma das pioneiras em utilizar a arte em tapumes foi a Goldsztein
Cyrela. Com o objetivo de estimular a cultura e a criatividade, ao
pintar os tapumes que cercam o terreno da obra, a empresa deixou um
espaço em branco com a indicação de ‘reservado para a grafitagem’.
Artistas anônimso deixaram sua marca no local através de coloridos
desenhos feitos com spray.
Todas estas ações provam que é possível inovar, mesmo em mercados
tradicionais como o da construção civil. Basta ter criatividade e,
principalmente, vontade.
Texto e imagem gentilmente cedido por PortalVGV.
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